艰难困苦 玉汝于成 小罐茶筚路蓝缕开创茶叶新世界

“舌底朝朝茶味，眼前处处诗题”，我们的祖先为后代留下了数千首茶诗、茶词。可见茶在我们中国人生活中的重要性。除了这些关于茶的诗词以外，在我们的日常生活中，茶也被作为开门七件事之一。然而，历经数千年发展的中国茶，却始终难有叫得响的民族品牌，直到小罐茶的出现，在短短几年时间内蜚声全国。

作为一名破局者，小罐茶打破了茶叶圈与大众之间存在认知壁垒的局面，让中国的茶叶品牌在圈内人之外的大众消费市场有了自己的名字。

中国是世界上最大的茶叶生产国和出口国之一，悠久的历史底蕴加上巨大的产量和市场，让我们理所当然地认为中国是个茶叶大国，但是实际上在全球市场，中国茶企的品牌价值却没有相应的地位。这并不是说中国的茶叶品牌做得不好，事实上也有很多质量上乘的茶叶品牌。有些茶品牌关注茶叶的人群中有一定的知名度，但品牌效应仅局限于一个有限的圈子，与大众消费者之间存在一层壁垒，这使得很多人在想起中国茶叶时脑子里没有一个印象深刻的品牌。小罐茶就是打破这种局面的尝试者，它试图让世界听到中国茶叶的声音。

让大众消费者爱上茶叶，有一种途径是把茶叶作成快消品，比如立顿。你可以随手在超市的货架上拿一包立顿红茶，茶叶已经被封好包进茶包里，你只需用开水一冲，便可以在加班的间隙喝上一口茶。这种方式使茶叶符合现代消费者快节奏的消费习惯，但是少了茶叶的文化底蕴，缺少一份郑重的仪式感。小罐茶更懂茶，它不盲目迎合现代的饮食习惯而去舍弃茶叶的文化品味，它坚持打造精品茶叶，是中国茶叶的传承者也是创新者。它是如何做到让更多人爱上中国茶的呢？

打破茶叶认知门槛，小罐茶让买茶叶变得简单。考究的爱茶人士，讲究一套精细的仪式，不仅讲究茶叶的种类，怎么泡茶，用什么泡，怎么喝都有一套说法。这种门槛使不是很懂茶的人对品茶望而生畏，他们不知道什么是好茶。所以小罐茶首先解决了好茶认知标准这个痛点，与几大制茶大师联手，坚持采用原产地原料，用大师标准的工艺制茶，制定了好茶标准。消费者无需懂茶就能知道小罐茶是好茶，这就打破了茶叶的认知壁垒。

在古老的茶文化中融入现代生活方式，小罐茶为现代人提供了一个中国式品质生活的选择。品茶是一种慢文化，喝茶似乎与快节奏的国民生活越来越远，很多现代人不自觉把喝茶贴上“老旧”“老土”的标签。作为中国茶的现代派，小罐茶的出现就让大家一改对传统茶叶的形象：产品外形极简时尚、罐装设计方便快捷、与各领域玩花式跨界......这些创新给消费者带来了全新的生活美学体验，唤醒了国人对中国茶的热爱。

艰难困苦，玉汝于成。历经三年半栉风沐雨的寻茶路，为小罐茶的成功夯实了基础，同时，小罐茶用统一的标准、统一的价格、统一的品质，用一罐一泡的简约，消弥了消费者买茶、喝茶、送茶的痛点，从而赢得了市场，赢得了口碑。