邂逅皮卡丘！启蒙积木将携新品牌keepplay亮相北京玩博会

2019年7月11-14日，由中国玩具和婴童用品协会主办的标杆性亲子盛会——第十届中国玩博会北京站（暨北京玩博会），将于全国农业展览馆隆重开幕。据悉，将有国内外的200多个一线玩具品牌，参与这场面向消费者的互动体验式玩具嘉年华。国产积木玩具领导品牌启蒙积木，将携旗下全新品牌“keepplay”及多款经典系列新品亮相此次展会，包括备受瞩目的国际IP《宝可梦》系列及经典续作《海底小纵队2》系列。

此次北京玩博会，启蒙积木也以《宝可梦》与《海底小纵队》两大IP元素为基础，为家长和孩子们打造了一座积木玩具“乐园”。在这个充满童趣与惊喜的玩乐空间里，不仅能看到启蒙创意十足、引领潮流的积木玩具新品，孩子们还可以在互动游戏区与拼搭体验区中参与游戏试玩，并与喜欢的皮卡丘、巴克队长等卡通形象近距离接触、合影，真正实现所爱即所玩！新品牌、新产品、新IP，加上好玩的互动体验，启蒙展位可谓看点十足。

▲ 启蒙积木即将萌袭北京玩博会，赶快去现场与皮卡丘合影吧

据《2019年中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示，2018年全国玩具零售市场规模达705亿元，同比增长近10%，中国已经成为全球第二大玩具消费国。而我国玩具产业也正处于消费升级关键期，产品创新、品质革新、品牌维新“三新”行动已升为国家战略。2019年，是启蒙积木品牌成立25周年，也是启蒙实现品牌国际化的关键节点。如何抓住历史机遇，加速技术、材料、设计、功能、工艺等方面的创新，同时加强产品研发、丰富产品功能、扩展销售渠道，以满足玩具市场多样化、差异性的需求，启蒙需要进行战略性的升级。

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现在，具备高消费能力与高标准要求的18岁+成年人群体，成为了玩具市场又一股新兴的消费力量。已占据国内积木销量领先位置的启蒙积木，引领潮流趋势，再占先机，将目光锁定这一庞大的消费人群。2019年4月，启蒙积木召开春季新品发布会正式推出全新品牌“keepplay”，全力聚焦12岁+消费者与潮流精品玩具市场。keepplay品牌也将与启蒙积木现有的优势市场、以及主打1.5-6岁低龄儿童的 “小块乐”子品牌，形成全方位、多维度覆盖的品牌矩阵，从而进一步扩大其在国内积木行业的领先优势。

▲ 启蒙积木旗下全新12+品牌keepplay宝可梦系列

在此次玩博会中，启蒙积木上半年备受关注的热门新品也惊艳亮相。其中最令业界与消费者期待的，无疑是启蒙全新品牌keepplay与日本知名IP“宝可梦”合作推出的系列新品。“宝可梦”是全球知名的动画形象，拥有庞大的粉丝拥趸。启蒙积木也成为大陆地区唯一取得宝可梦正版授权的小颗粒积木品牌。作为 keepplay品牌的首款IP系列，“宝可梦”新品主打精品玩具渠道，瞄准IP粉丝，覆盖12+岁群体。

▲ keepplay宝可梦系列——皮卡丘

“宝可梦”系列积木，以动画中6个人气宝可梦形象为原型，通过启蒙设计师团队的奇思妙想打造出相对应的积木产品，同时启蒙严格的品控与生产实力，也将皮卡丘、伊布、可达鸭、妙蛙种子、小火龙、杰尼龟每款角色形象的特性与气质，一一在积木中逼真还原。萌趣俏皮的角色产品，必将激发起消费者的购买欲。

▲ 启蒙积木海底小纵队系列2

作为国际化IP战略的经典之作，启蒙积木与“海底小纵队”合作推出的IP系列产品，无论是角色设计、细节结构，还是可玩性上，都备受消费者好评，让该系列产品在销量、口碑、业界影响力等方面获得了巨大的成功。2019年第二季度，启蒙积木顺势推出“海底小纵队2”系列产品，除保留巴克队长、呱唧等角色外，增加了突突兔、达西西等主角人仔，同时将更多动画中出现的角色与基地、舰艇都完整呈现，可玩性、趣味性大大提升。

除了与知名IP合作的新品外，启蒙通过用户调查，精选出消费者喜爱的几款积木产品，通过主题的创意延展和玩法赋能，打造更畅销的明星精品系列。此次展会，启蒙积木一口气带来了“雪莉”、“警察”、“组合变形”等系列的升级续作。

▲ 启蒙积木超集变系列——幻变战队

启蒙积木的积变系列一直是热销的网红爆款，现在不仅强势升级为“超集变系列”，还带来了让人惊喜的两大新品。“幻变战队”由10种动物组成，实现了每只动物都有三种形态变形的玩法创新，百变、迷你的动物们格外有趣。“裂变机侠”的上市，再度丰富了启蒙机甲变形的战斗队伍序列。6款新品可三重形态自由变换，更支持“6-in-1”变形合体，喜爱变形积木的孩子们千万不能错过，可以趁玩博会去启蒙积木的展位抢先体验。

▲ 启蒙积木超集变系列——裂变机侠

按性别细分积木玩具市场，启蒙是国内较早尝到“甜头”的品牌之一。专为女孩打造的启蒙雪莉系列已经推出两季，每一款产品都承载着女孩们的梦想。此次玩博会，启蒙带来了这款人气系列的第三季产品“活力海滩”。新品以夏日活力海滩为背景，包括雪莉等女孩子们的房间、阳光水上乐园、沙滩海鲜餐厅等多个场景。阳光、沙滩、大海、粉色小屋，扑面而来的夏日活力感，相信每个小女孩都会为之心动。

▲ 启蒙积木雪莉系列3——活力海滩

每个小孩都有一个英雄梦，警察、超人、侠客，正义的角色一直是小男孩的最爱。启蒙全新的警察系列第三季，将特警武装全面升级，同时银行、金库、运输车等场景更为丰富，海陆空全面激战蒙面盗贼，为城市惩恶扬善。

▲ 启蒙积木警察系列3

全新的“炫能战队”系列，有火、风、冰、土四种元素使者，他们通过各自的超能力，对抗毒液军团的侵袭，维护着世界的和平。现在购买“炫能战队”系列，还可获得元素卡片，扫码点亮集齐四种元素，合成完整的炫能手环，即可兑换积木奖品！这种全新的互动玩法，不仅激发了消费者的收集欲，还增加了消费者与产品的互动，提高对品牌的忠实度。

▲ 启蒙积木炫能战队系列

国际化IP深入合作、精品热门系列的延展、全新keepplay潮流品牌的推出，启蒙积木在此次北京玩博会中可谓看点颇多、精彩纷呈。面对国内巨大的消费市场与日新月异的多样化、差异性需求，启蒙战略性调整早已开始。推出热门IP《宝可梦》系列新品、定位更潮更高标准的keepplay品牌，以及精心打造的爆款系列，都表明了启蒙积木市场做大、产品做精、定位做细的全新品牌态度。7月11日-14日，更潮流、更萌趣、更好玩的启蒙积木，备足了惊喜等待你来揭晓，咱们北京玩博会见！