美团酒店再次刷新抖音品牌营销纪录，掀起全民表白热潮

盛夏时节，消暑度假早已被人们提上日程，无论是家庭、朋友还是个人出游，暑期旺盛的出行需求，亦是各大品牌营销必争之地。

截至今年3月31日，美团酒店前12个月入住间夜量突破3亿间，成为酒店预订行业领导者，美团酒店的品牌Slogan也升级为 “美团订酒店 一年3亿间”！

来势凶猛，这个夏天上美团订酒店

为进一步提升美团酒店“一年3亿间“的品牌认知，打响暑期战役第一枪，美团酒店再次发力，以抖音为核心阵地，联合站内活动，与商家线上线下联动，同时美团生态内微博、微信等营销矩阵配合，多维度向用户传达美团酒店的品牌实力。

接二连三，再次打破抖音品牌挑战赛纪录

2018年，美团酒店发起“三心二亿撩到你”抖音挑战赛，以7日33.4亿话题下视频播放量，创下纪录。今年6月28日，美团酒店再度联合抖音发起“爱你不止3亿遍” 官方品牌挑战赛，截至7月4日，话题下7日视频播放量高达45.4亿，再次刷新抖音品牌挑战赛纪录，成为全网“最”会玩转抖音挑战赛的品牌。美团酒店也成为暨2018年创造抖音品牌挑战赛纪录后，唯一一个两次创造官方挑战赛播放量纪录的品牌。

这一次美团酒店深度洞察用户需求，从创意玩法上迭代升级。借势漫威IP经典台词，以告白视角切入，用抖音最火爆的“晒颜值+创意贴纸”玩法，激发用户参与积极性，与目标用户互动，在获取用户好感的同时进一步强化 “美团订酒店，一年3亿间”的品牌认知。

同时，美团酒店联合《蜘蛛侠 英雄远征》大热IP，并邀请国民女神柳岩站台，抖音平台千万量级粉丝的暖男先生（郭冬临）、刘宇等9位KOL加入，与大家一起花式告白，传递美团酒店以优质服务为用户献上3亿次“爱心”的温暖品牌形象。

种草用户，商家合作，打造营销闭环

此次美团酒店不仅邀请多位KOL，更与酒店商家深度合作，“抖音网红酒店”三亚·亚特兰蒂斯、三亚艾迪逊酒店、成都环球中心天堂洲际大饭店等多家豪华酒店，均由KOL线下亲自体验，实景拍摄，集住宿、吃喝玩乐等多业务场景营造悠闲度假氛围，实力种草，打动用户。

美团酒店则发挥平台价值，通过优质的资源组合，提升商户品牌曝光与流量。与站内大促专题形成外部种草-内部了解、认知-站内拔草的完整体验通路，建立营销闭环，实现品牌与商家共赢。

挑战赛一经上线，就获得首旅如家等多家酒店集团关注与认可，自发参与的同时积极与官抖互动，为挑战赛助力，实现双方从业务到品牌的深度合作。

商户矩阵，共贺美团酒店3亿间

多年深耕，美团酒店与商户建立了深厚稳固的伙伴关系。在品牌升级战役中，近20家商户以联合海报的形式与美团酒店&美团旅行双微互动，共贺“美团订酒店，一年3亿间”。此次参与海报联动的品牌包括：

ž 高星酒店：三亚亚特兰蒂斯酒店、三亚艾迪逊酒店、成都环球中心天堂洲际大饭店、成都万达瑞华、成都香格里拉、深圳大梅沙京基喜来登度假酒店；

ž 品质酒店：首旅如家、锦江之星、速8酒店、白玉兰酒店、逸柏、尚美生活；

ž 简约酒店：清沐精选酒店、寒舍精品酒店、景莱智能精品酒店、桃花醉客栈、天鹅恋主题酒店；

一生二，二生三，三生万物。2亿到3亿，不仅是数字里程碑上的又一次突破，更代表着美团酒店的业务迈入了一个新阶段。未来，美团酒店将持续以更好的服务、更丰富的产品、更强健的组织，携手商家，不断前进，继续为酒店预订行业贡献强劲的增长势头，争做中国最大最好的住宿服务平台，为消费者提供更优质的住宿服务体验，帮大家住得更好！

此次抖音营销活动之后，美团酒店还将通过更加多维的营销动作与用户、商户进行持续沟通互动，现在打开美团APP即可看到丰富的暑期活动。