直播+短视频双驱动,笑果文化持续完善年轻态喜剧产业

（原标题：直播+短视频双驱动,笑果文化持续完善年轻态喜剧产业）

在此次疫情期间,直播和短视频的独特属性与表现形式得到凸显。笑果文化因受疫情的影响,暂时无法展开线下的脱口秀剧场演出,从2月起将内容重点放在了线上,也开始了线上直播项目和短视频内容的测试。

从线上到线下,笑果文化一直都以打造优质喜剧内容为目标,不断丰富产品的输出形式,持续完善年轻态喜剧产业的布局。甚至可以说,喜剧无国界的背景下,笑果文化的喜剧业态亦无边界。

01.好内容下的线上高流量导入

这是个内容为王的时代,对于内容驱动的笑果文化来说,优势尽显。

把喜剧当做产品来经营,是笑果文化独有的特色,也凸显了其以网络综艺起家的互联网基因。同时,笑果文化作为喜剧产业链中的内容输出者,六年来不断通过多种渠道给年轻群体带来释怀与欢乐。

用笑果文化CEO贺晓曦的话来说,笑果是一家以内容为驱动力的年轻态喜剧产业公司,同时也是一家年轻态喜剧文化消费品公司。核心还是基于笑果对内容的创造力,给不同渠道、范围、类型的消费者提供好的喜剧文化产品。

伴随着优质内容在不同视频平台的重磅推出,用户对笑果文化树立的一个个IP也更加认可。

以笑果文化联合新浪微博策划的#果然有喜剧#活动为例,笑果文化每周末在微博进行在线幽默直播,包括“线上开放麦”“线上即兴互动秀”和“笑果投诉站”等多样化的形式输出内容。首周直播观看量就已经达到90万。

其中,“线上开放麦”是由10位左右的脱口秀演员带来每人6-8分钟的爆笑脱口秀演出,在直播间最大程度地还原在线下剧场的互动氛围。而“线上即兴互动秀”则是在脱口秀演员无剧本、无彩排的情况下,通过与用户的“零距离”互动,以充满未知的表演给观众带来意想不到的惊喜。此外,“笑果投诉站”是一档全新的线上直播栏目,它延续着笑果文化一直以来的“吐槽文化”,在这里可以看到笑果艺人与工作人员的互相吐槽。

同时,笑果文化的脱口秀演员个人也开设了直播栏目,如呼兰的“体面开放麦”直播,邀请观众带梗来和他连麦;思文的“思文谈心室”直播,走心解答粉丝们的困惑;Norah的“Friday Night with Norah”,每期邀请两位各行业的知名人士一起来聊天。其中,思文直播的最高观看量曾经达到74万。

短视频领域,笑果文化的每个脱口秀演员都极具喜剧创作力和爆发力。以程璐思文的“兄弟夫妻”系列为例,他们用短视频的形式演绎夫妻生活中的趣事,不到一个月的时间就积累了将近60万的粉丝,获得100多万的点赞数。

可以看出的是,笑果文化在直播和短视频领域打法的可复制性极强,通过优质喜剧的输出,为线上带来高流量的导入。由此可见,笑果文化的规模性效应将愈发明显。

02.年轻态喜剧需要更多的喜剧形式

喜剧的创新,在于内容上的创造和表达方式的多元。

贺晓曦说到,与新视频平台合作后,笑果文化基于平台的互动特质,与他们的运营思维和互动逻辑做一个很好的结合,可以更广泛且直接地了解用户,从而更能反向驱动内容团队做好喜剧创新。

一直以来,贺晓曦强调笑果文化的底层逻辑是在做喜剧产业和消费。这就意味着公司是团队驱动,而不仅仅是个人驱动。“过去我们需要更多李诞,但现在想创造更多卡姆。”

喜剧是要多元化的,唯有如此才能让观众觉得惊喜不断。从喜剧形式来看,让笑果文化进入到大众视野的是以《脱口秀大会》和《吐槽大会》为代表的长综艺。但就像人的笑点一样,挠胳肢窝会笑,钻脚底板也会笑,脱口秀带来的段子也应该从不同维度和方式令观众爆笑而不厌。

因此,除了长综艺,笑果文化还陆续探索了艺人经纪、线下演出、大型生活节、线下消费场景经营、整合营销等各个方面业务。其中去年在线下尝试了多种新喜剧表达形式,包括脱口秀演员聊天节目《车间访谈》、Roast Battle吐槽大战、互动秀、音乐脱口秀等,今年也计划在上海新天地开设笑果工厂旗舰店,打造上海喜剧新地标。

而上述的直播与短视频是线上喜剧表达的形式之一。

今年2月22日,笑果文化与快手推出了“云上”直播互动喜剧秀“诞愿人长久”,李诞通过实时直播、连麦等在线方式与giao哥、朱一旦等多位快手网红“云串门”。

数据显示,“诞愿人长久”前两期累计观看人数超过1000w。而首期直播中,李诞撞脸Giao哥的微博话题阅读量高达2223万,并在多平台引发热议。

同时,笑果文化与西瓜视频联合推出“喜剧周末Online”,李诞、王建国、程璐等三十多组艺人参与了此次线上直播,包括主题分享、脱口秀表演、游戏互动、魔术表演等多种节目形式。

种种形式证明,笑果文化的每个独立IP都具有极强的可塑性。不管是看似“忠厚老实”的呼兰、还是“个性张扬”的程璐思文夫妻档,都能给笑果文化在喜剧内容与风格上带来更多可能。

由此看来,笑果文化每个“小宇宙”的爆发,将在未来给它提供极强的感召力。通过脱口秀演员输出优质喜剧内容来提升用户粘性,进而令笑果文化得以在喜剧产业与消费领域,实现横向与纵向的挖深与拓宽。

任何阶段都需要喜剧为时代染色。年轻人对笑果文化的喜剧形式的认可,加上线上与线下的双飞轮效应,极大程度地令笑果文化迈向更高的一个台阶,驱动其喜剧产业链的全覆盖。

本文来源：大众新闻责任编辑：陈体强_NB6485